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金山办公中报点评:稻壳内容生态活跃拉动会员订阅增长

  8月24日,金山办公(688111)发布2021上半年业绩报告。报告期内,公司实现业务收入15.65亿元,较上年同期增长70.90%;其中,来自办公服务订阅业务的收入达到7.35亿元,同比增长 37.92%,个人客户订阅业务继续成为增长的关键动力。

  报告期内,金山办公通过不断优化会员体验、扩充内容生态和开拓销售渠道等途径,实现个人订阅业务持续增长。截至2021年6月30日,公司年度累计付费个人会员数达2,188万,同比增长30.16%。

  内容生态持续完善,已经成为WPS最强有力的核心竞争力之一。WPS稻壳平台目前已成为拥有超过1亿量级庞大办公内容资源的一站式服务平台。报告期内,金山办公稻壳会员业务从模板、素材、文库三类服务出发,着力提高服务质量。在模板领域优化模板质量、提高模板智能推荐准确率;在素材领域进一步加强图片图表、字体、打乒乓球、听音乐中国航天员“天宫”生活乐趣,主题装扮等素材的丰富度;在文库领域,通过去同质化、标签化、流程化等一系列运营优化手段,提升内容质量。报告期内、稻壳用户整体使用活跃度持续增加、转化率不断提升。

  目前,累计已有超过17,000名设计师签约入驻稻壳平台,优质活跃签约设计师超过4,000位。稻壳还与数百家专业的内容创作机构展开合作。上半年,公司举办“万物生长”内容生态大会,推出百亿流量支持计划,出台奖励机制鼓励将知识和创意变现,提高创作者和创作机构粘性,重视内容质量,扩充办公内容生态。

  与此同时,公司秉承用户第一的原则,持续优化个人用户及企业用户的产品体验,不断提升用户在“云和协作”办公场景的黏性,继续扩大在公有云市场的覆盖率。报告期内,WPS会员业务优化和推出各类功能、提升用户增值功能活跃、增强付费用户体验本港报码现场开奖直播,取得良好效果。

  公司亦持续通过站外销售、抖音直播带货等多种新渠道推广超级会员等,进一步拉动会员增长。财报显示,截至2021年6月30日,公司主要产品月度活跃用户(MAU)突破“5亿大关”,较上年同期增长10.35%,以WPS Office为代表的办公软件产品成为全民级刚需应用。